恋综，当下最受年轻人关注的综艺类型之一。恋综本身不止于情感话题，年轻一代在追更、讨论的过程中，更是直面现实的生活课题，重塑对自我、他人与外部世界的理解，建立深度连接，收获灵魂共鸣和人生的多维成长。

而关注恋综的品牌，其实核心是关注到了年轻群体对情绪价值与精神共鸣的需求——比如某社交APP，近来频频与优酷广告平台恋综牵手，前脚刚合作完恋爱生存真人秀《偏爱之恋》，后脚又深度合作青春恋综《怦然心动20岁：冬季》。

这种合作并不仅限于综艺本身：从线上的内容到线下的活动、从前期的招募到后期的入驻、从站内的优酷话题运营到站外的优酷广告投放，基于恋综的产业化链条，某社交APP与优酷共创出一整套全面且深入的可持续营销组合拳，值得行业细品。

一、情绪价值，新的“社交货币”

当“情绪价值”成为讨论热点，以某社交软件为代表的平台正受到越来越多的关注。这个兴趣社交平台于2016年上线，至今注册用户约3.9亿，日活用户中Z世代占比近八成。

对年轻人来说，情绪价值正成为一种精神刚需。通过构建情感支持网络、维系心理韧性，年轻一代为内心秩序重构锚点。某社交软件联合上海市青少年研究中心发布的《2025年Z世代情绪消费报告》显示，超九成的青少年认可情绪价值，超六成的年轻人愿意为情绪价值买单。于是，致力于为用户构建基于兴趣、温暖的“情绪绿洲”的，把“情绪价值”写进整体营销策略。

同时，由恋综衍生出的关系、职业困惑、自我重建等话题，极易引发社媒讨论，也为品牌扩大影响再添一重助力。比如优酷广告平台的《怦然心动20岁》第四季，高居青春恋综热议度TOP1，揽获全平台热搜近千个。

二、以可以持续营销，穿透产业化浪潮

选对IP是个良好的开端，接下来如何充分释放IP势能则是品牌营销的关键。

近几年，恋综产业化浪潮席卷，从“做一档节目”蜕变为“运营一个产业”——优酷以恋综节目为IP源头，通过红人经济、衍生资产、线下运营等持续运营手段，延长IP周期。

某社交软件也突破传统玩法局限，重构营销价值系统，在恋综IP产业化的每一环节，都开发与之匹配的互动玩法，与优酷广告平台共同打造“综艺赞助+红人经济+衍生合作”的立体化模式，搭建起情绪链接与商业化的完整闭环。

除了追看节目，恋综观众的另一项核心行为是follow嘉宾后续、参与CP讨论，这让“人”成为恋综产业化营销的重要资产。

接下来，随着优酷恋综产业化的成熟度进一步提高，优酷广告品牌营销的天花板也将持续抬升。在2026年3月上线的《怦然心动20岁：冬季》中，某社交APP有意与优酷平台共同探索更长链路、更深层次的合作可能——不仅向后链路红人经济延伸，还要参与前端的内容创作；不仅在线上大展拳脚，还要探索切入线下真实场景的机会。

优酷广告平台通过"兴趣社交"与"情绪价值"双轮驱动，为品牌构建持续营销新阵地。平台拥有海量优质内容IP，覆盖剧集、综艺、电影、动漫等多元品类，深度绑定用户情感与兴趣，让广告不再是打扰，而是内容体验的一部分。现在开通优酷广告开户，体验一站式服务，联系【巨宣网络】：4009602809有专业的客服人员给您详细解答！