当《新闻女王2》黄宗泽名牌包运奶的创意桥段被全网热议，我们久违地看到了长视频IP广告的新鲜变化。

起初只觉得这些剧中创意很有趣，最近我们又在优酷广告推广平台「超级打卡」阵地发现了观众可在观剧之余趣味互动的更多玩法。

据了解，该阵地会长期与优酷各板块头部IP合作，用户只需优酷APP搜索“超级打卡”就可一键直达。在目前上线的超级打卡X《新闻女王2》里，角色打卡（快速收集主角团身份卡牌）、题库打卡（秒答“文慧心是通过直升机空降到旧楼倒塌新闻现场”）等互动内容正在让剧迷们玩得不亦乐乎，这下没人敢质疑新闻女王十级学者的身份了！

打开优酷APP搜索——超级打卡

优酷广告推广平台「超级打卡」阵地推广

当下行业应当看到，广告主对于长视频IP的投放需求正在嬗变，一个顶级内容IP在热播前期、中期、后期最好都能有联动营销的可能。一次双向奔赴，能否促成爆点内容、品牌创意在IP热播不同节点“源源不断”打动观众，考验着内容方和品牌主的综合营销能力。

前有《藏海传》X荣耀400系列引全网细扒权谋细节，后有《新闻女王2》X 品牌牛奶带全民看透新闻本质，当虎鲸文娱把打卡文化搬至线上，基于优酷剧集/综艺/泛文娱顶级IP企划出一套“周期全覆盖”的「超级打卡」定制式营销解决方案，这一招棋就盘活了IP粉和品牌主一起玩耍的破圈狂欢。据优酷广告推广后台数据统计，目前超级打卡阵地已经累积吸引数十万用户、上万人次参与答题互动。

事实证明，长视频IP广告越玩越“不基础”了。

一、互动式追IP：从“被动看”到“主动玩”

问：第二集古肇华边喝舒化边透过玻璃看文姐和张家妍对峙，该画面呼应了他的什么经典人设？

答：选A“职场续命达人”，靠品牌牛奶保持清醒决策。

讲真，为答好上面这些题完成「题库打卡」，微博、小红书上有些答题闯关的网友甚至拉了群交流答案，可见优酷广告超级打卡与《新闻女王》IP的双向赋能效果显著。

长久以来，品牌投放长视频IP的行业痛点是，在项目播前敲定合作之外，不少客户仍存在视播后热度跟进营销的旺盛需求。而能帮助延长营销周期、并可结合破圈爆点进行包装的「超级打卡」，正是洞察到此类客户需求为之打造的“进阶服务”。

关于《新闻女王2》X 品牌牛奶的这波联动，一方面，观众可通过优酷开机广告、首页tab或优酷搜索结果页广告进入「超级打卡」阵地。另一方面，在观看该剧的过程中，观众亦可通过弹出的优酷压屏条广告、优酷角标广告等形式点击跳转「超级打卡」参与答题闯关，让剧迷们趁热打铁跟热剧来一波“亲密互动”。

优酷压屏条广告&优酷角标广告

其中可玩性很高的就是「题库打卡」，围绕剧中旧楼倒塌事件、业主伤人事件等设置了多轮闯关，有趣有梗的问答满足了剧迷的互动欲和探索欲。而对于品牌主来说，“剧中喝奶名场面的古肇华对家妍做了什么”这类问题不仅能激发很多观众N刷正片，还精妙埋入品牌信息增强了观众与品牌的亲近感、链接感，真正实现了IP粉和品牌主一起玩耍。

「角色打卡」则融合了吃谷年轻人很热衷的集卡游戏。《新闻女王》的群像塑造本就是行业天花板，卡牌文案用“实力为王，赢家通吃”准确形容职场爽文大女主Man姐、用“全局操盘，利益至上”精准定义中插广告的神古肇华，这些创意企划快速提升了观众对IP和品牌的认知度、美誉度。

「留言打卡」和「待办打卡」则把观众引导到不同追剧路径，让舒化借多个渠道高效传递品牌信息。「留言打卡」妙用产品卖点让“挖掘消息0负担”的金句深入人心，留言区大把剧粉热烈讨论“反派从名牌包掏奶”等剧中热梗，热络聊天中很快拉近了剧迷与品牌的心理距离；而「待办打卡」巧借品牌和优酷SVIP的奖品激励机制发动用户“分享活动抽奖次数+2”、“完整观看舒化Kingston小剧场抽奖次数+3”，使得观众在沉浸式互动游戏中就自然而然达成品牌种草。

二、沉浸式玩梗：聚拢一帮同呼吸的人，“玩梗”则是长视频IP的另一流量阀门。

拆开来看，以上《新闻女王2》和品牌企划了细节完备的优酷广告营销动作。但若回归全局思维，把「超级打卡」从线下活动升级为线上工具，其核心营销目的，就是在线上聚拢一帮同呼吸的人沉浸式玩梗，以合力释放商业势能。

当下我们身处全民玩梗的时代，任何IP或品牌最好用的内容资产，就是堪比社交货币的“破圈热梗”。而犀牛君认为，超级打卡想做的，就是争取在优酷广告站内建构一个供同好用户一边追看内容、一边二创玩梗的“IP共赏共创空间”，这里面的内容潜力、营销潜能都是难以估量的。

拿《藏海传》X手机品牌系列的趣味联动来说，当时活动上线后立马带动剧迷在微博上自来水安利「题库打卡」里的“大雍野史真题”，自称0人走出《藏海传》的网友在N刷正片和答题闯关中延续了该IP走势向好的长线流量。

热播项目可供反复咀嚼的“梗”，就是IP延长生命线和施展营销术的“命”。超级打卡对《藏海传》「角色打卡」的设计就很会玩梗，比如「5A级颈区」的投票选项就把剧中藏海脖颈被频繁架刀的梗玩活了，「护海狂魔」则是官方精准捕捉到了剧迷期望庄之行做好本职工作的微妙心理。可以发现，内容方和品牌方若能洞察到IP粉的玩梗需求去定制营销，这种“懂观众”的内容联动营销才是今后的行业大势。

《新闻女王2》和品牌的联动营销，就更是把“热梗营销”运用到了极致。早在该剧热播初期，“大反派”古肇华日常工作总叼瓶牛奶、台词cue到肠胃易吸收卖点和名牌包运奶名场面就被全民疯狂玩梗，优酷广告超级打卡其实是顺应热点用答题闯关“复习”爆梗、分享活动“转发”爆梗等动作强化这个品牌认知，强烈建议行业逐帧学习这波IP创意操盘！

三、定制式营销：一见到IP就想到Ta

做个小调查：提到“新闻女王”和“黄宗泽”两个关键词，现在你的脑海是否自动就能浮现古肇华喝品牌奶？这就是长视频IP创意营销的威力所在，它最终可抵达的营销结果，就是能让合作品牌逐步形成“观众一见到IP就能想到Ta”的用户心智。

本质上来看，迥异于长视频IP广告的常规打法，优酷广告超级打卡为品牌主提供的就是一个投放周期更灵活、互动形式更超前的“定制式营销进阶服务”。而在成功落地两个合作案例后，该营销工具在合作形式上还在日渐生长出更多新颖玩法。

一方面，超级打卡可为合作品牌提供醒目曝光、沉浸互动、品牌特供的“三大身份合作产品套装”。另一方面，今后超级打卡阵地还会开辟供用户二创的打卡专区，把社媒上的民间活力聚拢到优酷广告推广站内平台与各路品牌形成联创，可想而知其内容形态和营销玩法将会多么五彩斑斓。

另一件事也很值得行业期待，往后超级打卡将在优酷长期在线，而继《藏海传》《新闻女王2》之后，该阵地遴选的合作IP也都将是具备超稳定流量、超高用户粘性、覆盖优酷剧/综/泛文娱多板块的优质内容。今后用户在优酷APP搜索“超级打卡”时，“国剧白月光”《甄嬛传》、“暑期档爆款”《凡人修仙传》、“平台王牌综N代”《无限超越班》、“现象级国漫”《沧元图》《云深不知梦》都有可能成为IP粉和品牌主双向奔赴的打卡圣地。

总而言之，在长视频IP营销同质化的今天，优酷广告超级打卡为行业探索到了顶级IP覆盖长周期、多场景让IP粉和品牌主彼此托举的创新打法。品牌能否被长视频IP热播前期、中期、后期的长线流量“长期灌溉”，或将是今后内容营销的竞争主战场。

优酷广告推出的超级打卡，不仅为以后提供了与剧集明星互动的机会，同时为各品牌广告主提供了新的营销场地与形式，让广告展现更加新颖有趣，让用户在潜移默化中了解品牌并种草品牌，如果您想了解更多关于优酷广告营销推广方面的内容，欢迎您持续关注巨宣网络，或者拨打咨询热线：400-960-2809~